Marketing durable : une nouvelle édition pour repenser le rôle du marketing

Quatre ans après la publication de la première édition de Marketing durable, Aurélie Merle, chercheuse associée à la Chaire Transition Durable et co-responsable du pôle « Pratiques marketing & comportements responsables » de la Chaire Transition Durable, publie avec ses coautrices une deuxième édition entièrement revue et enrichie. Récompensée en 2021 par le Prix FNEGE–Syntec Conseil du meilleur ouvrage en management, la première édition s'était rapidement imposée comme une référence pour les étudiants, les enseignants et les professionnels.

Depuis, les défis environnementaux et sociaux se sont encore accentués. Les connaissances scientifiques se sont enrichies, les pratiques des organisations et des consommateurs ont évolué et les débats autour de la transition écologique se sont intensifiés. Cette nouvelle édition répond à ces évolutions.

L'ouvrage défend une conception du marketing comme levier de transformation. Au-delà de la seule performance économique, il invite à intégrer pleinement les dimensions environnementales et sociales dans les décisions marketing. Les autrices montrent ainsi comment le marketing peut accompagner la transition écologique et sociale, depuis les choix stratégiques jusqu'aux décisions opérationnelles relatives à l'offre, au prix, à la distribution ou à la communication.

Cette nouvelle édition intègre également les réflexions les plus récentes notamment sur les limites planétaires, la sobriété et  la post-croissance. Elle invite à concevoir un marketing engagé, capable de questionner les modèles existants, d'arbitrer en faveur de pratiques plus responsables et, lorsque cela est nécessaire, de renoncer à certaines logiques de croissance.

L'ouvrage accorde également une place importante aux dimensions pédagogiques. Chaque chapitre est enrichi d’exemples, d’encadrés rédigés par des professionnels et enseignants-chercheurs, et de questions-débat favorisant les échanges en cours. Il conclut par  le portrait du « marketeur au service de la transition écologique et sociale », mettant en lumière les nouvelles compétences, les missions et les postures attendues des professionnels du marketing dans un contexte de transition.

S'appuyant sur les travaux académiques les plus récents ainsi que sur de nombreux retours d'expérience d'entreprises et d'organisations, cette deuxième édition constitue un ouvrage de référence pour comprendre comment le marketing peut contribuer à relever les défis environnementaux et sociaux contemporains.

A RETENIR :
- Le marketing est un levier de la transition écologique et sociale.
- Prioriser la création de la valeur environnementale et sociale lui permet de jouer un rôle réellement transformatif.
- Une approche qui allie recherche académique, outils pédagogiques orientés vers l'action et applications concrètes.